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整箱价格高于单瓶 飞天茅台悖论背后折射什么?

admin 2020-08-23 酒水文化 838 ℃ 0 评论

近两年来飞天茅台价格一路走高,零售价格从千元上下,飚升到2000多接近3000元/瓶。《中国酒业》记者注意到,在流通市场,飞天茅台酒的价格规律显得不同寻常。

一般而言,“量多可便宜”是商品流通的常识。和大多数商品一样,单瓶白酒的价格往往接近标准市场零售价格,成箱酒(6瓶或12瓶装)的价格换算成单瓶价格应低于单瓶买的价格。这也是批发与零售的主要差异,而这种差价则是传统渠道的主要赢利空间之一。而在飞天茅台市场,价格规律则多年呈现出少见的相悖。

一份某酒商8月初的年份飞天报价表显示:2000年至今,飞天茅台的单瓶价格始终低于整箱酒的单瓶折算价。个别较早年份的茅台酒价格差达到近5000元,近两年的价差在逐步缩小,但也在100-200元/瓶之间。这也就是说,茅台酒的成箱收藏价值要高于单瓶收藏。《中国酒业》记者了解到,在新货流通市场,这种现象同样存在(近期市场数据显示,二者差价已经在300元/瓶)。

产生这种现象的原因是什么呢?其背后折射出怎样的实质呢?有专家分析表示,主要原因在于两个方面:

一方面飞天茅台的流通并非真正止于终端消费喝掉,而更多的被用于库存、收藏、囤积、持有待涨。从渠道意义上来说,整件的茅台酒更便于流通,而飞天茅台价格的一路上涨,也催生了更多的希望多存茅台酒的投资者入场,久而久之形成了上述价格“潜规则”。存在即合理,瓶箱(批零)的价格悖论也就容易理解了。

另一方面,飞天茅台酒的真假问题仍是商家与消费者忌惮的问题之一,希望通过成箱购买更保真。由于茅台长期的稀缺性,造假成为不法商家的长期卑劣手段,以至消费者在购买茅台时,对商品真假的关注度甚至高过价格本身。时至今日,假茅台仍不时在全国各地出现,对于购卖者来说,辨别真假茅台就成了交易中的重要一环,而在这方面,成件茅台毕竟属于“原封不动”,具有一定的优势(虽然外包装的造假看上去比单瓶更容易,但同时也有更多的特征辨别真伪)。外箱四个面、上面的物流码从数字、颜色、位置;经销商喷码;生产日期和批次、字体格式;甚至胶带和胶带上的“暗记”.....在行家眼里都有讲究。

这样的价格现状是否属于正常呢?从上面的分析可以看出,这种情况的存在,更多的是由于茅台的投资价值引发,其次是消费者防伪的现实需要。前者需要通过“只喝不炒”视茅台的价格走势而论;而后者,相信厂家可通过引入更加先进的电子标签、大数据定位等科技手段加以改善,杜绝假酒,让消费者不必用整箱来吃“定心丸”。

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